見大家不言語，她又說：“我在發給你們的簡報上說得清清楚楚，麗人服飾不再需要之前的創意，而是需要讓大家耳目一新的嶄新創意，你們別整天揪著材質啊高品味啊時尚前沿之類的生硬字眼做文章好不好？我要全新的東西，你們難道就不能換個角度去闡釋麗人商場和麗人服飾的價值么？！告訴我，你們能不能？。”

        她轉臉盯著羅杰說：“羅杰，你告訴我企業做廣告目的是什么？”

        羅杰想了想，然后看著林曦兒說：“企業做廣告有兩個基本目的，一個是眼前的、現實的促進市場營銷、實現產品向消費者的出售，實現產品向貨幣的轉換；另一個是長久的、未來的企業形象塑造，迂回到產品銷售和企業發展所需的良好社會環境。”

        “說得沒錯，”林曦兒冷哼一聲說，“那么，請問，這個所謂的新方案，你保證麗人商場的銷售額提升至少十個百分點么？你告訴我吧！。”

        羅杰攤攤雙臂，表示他不能做出這個保證。

        林曦兒接著說：“你們要搞清楚，麗人服飾給思美廣告的代理月費就高達20萬人民幣，這還只是就單一品牌而言，第三方費用通常還要收取10-15%，這可不是一小筆開支！粗略估算，麗人服飾每年投入思美的廣告費用就高達千萬，如果你們只能拿出這么平庸的創意來敷衍我，那我寧愿找中小型廣告，他們能接受3萬的月費，你們能接受么？如果你們不能接受，你們憑什么讓我們麗人服飾認為你們的創意物有所值？。”羅杰嘀咕了一句說：“像思美這樣的大廣告公司差不多都這個收費標準，而且我個人為，周歡這個創意方案是那些小廣告公司根本無法給出的，在廣告業發達的今天，要弄出令大家驚艷四座的創意也沒那么簡單吧？。”

        說實話，我不認為羅杰的話是滅自己威風，在廣告成為參與市場競爭的重磅武器的今天，廣告的品種繁多與眼花繚亂，使消費者目不暇接。

        據2001年全國50家報刊媒體的統計，在被投放的廣告中，只有1/5的廣告能給觀眾留下一些影響，而這1/5中只有1/2的能被正確理解，僅僅有4%的廣告能讓消費才在24小時內有印象。

        很顯然。要使廣告給消費者留下深刻的印象，贏得他們的好感，實在是沒那么簡單。

        林曦兒更火了，她蹙緊眉頭盯著羅杰說：“羅杰，你的意思我可不可以理解為，思美廣告的創意已經枯竭了，你說的是不是這個意思？”見羅杰低頭不語，林曦兒環視大家一圈接著說，“實不相瞞，我之前有過跟思美解約的想法，我不能讓我的錢白白送進人家的腰包！還有，我從不迷信大廣告公司，不要以為4a就意味著高標準高品位，事實上，現在我嚴重懷疑思美的能力與誠意！”

        我忍不住偷看了林曦兒一眼，她這話講得夠絕夠刻薄的，思美廣告的老板好歹是她姐林夕兒！我相信在座的各位都知道這一層關系，而她竟能當著所有人的面前這樣辱沒思美的名聲，無形中就是辱沒林夕兒的名聲，這不是讓她姐姐很沒面子么？！

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