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        市場調查我以前干過很多回了,服裝公司的市場調查也應該大同小異。這次市調涉及面還挺廣的,主要要如下幾個重要任務:

        其一了解當前服裝的流行趨勢,包括款式、色彩、面料和配件等。其二了解競爭對手情況的調查:產品只要進入市場,就會出現競爭,而調查競爭對手才能做到知己知彼。競爭對手的調查包括現有競爭對手的基本情況,如市場占有率、銷售額、利潤額、新產品開發速度、市場競爭策略、市場促銷策略及企業的競爭實力等等。?

        其三價格的調查:包括相關產品的市場價格,本企業產品的定價策略與銷售之間的關系,產品價格的供求彈性及消費者的價格評價。其四銷售渠道的調查:包括經銷商的情況,如經銷商的經營情況、信譽情況、經營能力、資金實力、店面形象等情況,商品的運輸狀況如運輸工具及費用等,企業對經銷商策略的執行情況等。其五促銷手段的調查:包括門市銷售、人員銷售、廣告宣傳、媒體價格與效果、推行品牌戰略的情況。?

        因為此次調查涉及面廣,所以調查方法也是多樣的。

        包括詢問調查法。調查者直接接觸被調查對象,通過詢問的方式收集服裝有關信息的方法稱為詢問調查法。它是由調查者向有關對象提出問題,以獲得經營情報和資料的一種方法。詢問法按接觸方式不同可分為三種形式,即走訪調查法、信訪調查法和電話調查法。

        觀察調查法。調查者親臨所要調查的現場進行實地調查,或在被調查者毫無察覺的情況下,對他們的有關行為、反應進行調查統計的一種方法。觀察法經常用來調研服裝產品與穿著的外觀、色彩、款式、面料、包裝與客流量等。

        實驗調查法。先選擇較小的范圍,確定1~2個因素,并在一定控制條件下對影響服裝生產與銷售的因素進行實際實驗,然后對結果進行分析研究,進而在大范圍推廣的一種調查方法。相當于服裝加工的試生產階段和聯營服裝店的試銷。

        ………

        服裝城離思美廣告不遠,上午十一點鐘,我就和高完分開了。約定下午在服裝城大門口再見,然后就分頭活動了。

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